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http://hdl.handle.net/10174/39221
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| Title: | La importancia del análisis de contenido en la investigación sobre el posicionamiento de marca de las aseguradoras. |
| Authors: | Gomes, Nuno Rodrigo
Silvério, Marta
Mota Veiga, Pedro |
| Keywords: | Análise de Conteúdo
Posicionamento da Marca
Perceção |
| Issue Date: | Jul-2024 |
| Publisher: | Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa |
| Citation: | Gomes, R. C. , Silvério, M. C. C. & Veiga, P. M. (2024). La importancia del análisis de contenido en la investigación sobre el posicionamiento de marca de las aseguradoras. Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa. Proceedings of 13º Congreso Iberoamericano de Investigación Cualitativa, 23-25 July 2024, University of Extremadura, Cáceres, Spain. ISBN: 978-65-89463-86-3 |
| Abstract: | Esta investigación forma parte de la Agenda 2030 para "Desarrollo Sostenible" de ONU, que incluye el fortalecimiento de la capacidad de las aseguradoras prestar seguros para todos. "Posicionamiento de marca" (PM) es un elemento clave de la gestión de marketing, pero hay pocos análisis en profundidad sobre el proceso de formación del PM en las aseguradoras. |
| URI: | http://hdl.handle.net/10174/39221 |
| ISBN: | ISBN: 978-65-89463-86-3 |
| Type: | article |
| Appears in Collections: | GES - Artigos em Livros de Actas/Proceedings
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