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http://hdl.handle.net/10174/39219
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| Title: | Posicionamento da marca: revisão de literatura. |
| Authors: | Gomes, Nuno rodrigo
Silvério, Marta
Mota Veiga, Pedro |
| Keywords: | Posicionamento da marca
Branding
Perceção |
| Issue Date: | Jul-2024 |
| Publisher: | Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa |
| Citation: | Gomes, R. C. , Silvério, M. C. C. & Veiga, P. M. (2024). Posicionamento da marca: revisão de literatura. Anais do Congresso Ibero-Americano de Investigação Qualitativa. Proceedings of 13º Congreso Iberoamericano de Investigación Cualitativa, 23-25 July 2024, University of Extremadura, Cáceres, Spain. ISBN: 978-65-89463-86-3 |
| Abstract: | Um posicionamento da marca distintivo pode permitir a uma organização diferenciar-se da concorrência, atingindo assertivamente os seus targets e tornar-se relevante no mercado. No entanto, as decisões de branding e o seu impacto ainda são subavaliados e subutilizados. Em mercados altamente competitivos, como o mercado segurador, exige-se dos Gestores um conhecimento profundo acerca do Posicionamento da Marca (PM). |
| URI: | http://hdl.handle.net/10174/39219 |
| ISBN: | 978-65-89463-86-3 |
| Type: | article |
| Appears in Collections: | GES - Artigos em Livros de Actas/Proceedings
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